В нашу жизнь, подверженную рыночным течениям и ветрам, прочно вошло понятие «бренд». Брендом называют известные товарные знаки, продукцию, выпускаемую известными компаниями, отдельные высоколиквидные продукты производства. Такая широкая и неоднозначная трактовка этого понятия не дает полного представления о самом термине и его значении. Brand (англ.) буквально переводится как клеймо или торговая марка. Казалось бы, что все становится на свои места и дальнейшие рассуждения не имеют смысла. Но…
Маркетинг и менеджмент
